Trden šampon? Reciklirana embalaža? Garnier pospešuje svojo trajnostno revolucijo z zavezo "Zelena lepota"
Premislite o vseh procesih, da bodo imeli minimalen vpliv na okolje. Tako se želi Garnier pridružiti vsem nam pri zavezi Green Beauty.
"Naučili se bomo, kako se naučiti, kako stvari propadajo," so dejali v legendarni oddaji osemdesetih La Bola de Cristal. Nekaj podobnega se zgodi, ko velika kozmetična znamka, kot je Garnier, se odloči, da se bo posvetila okolju in popolnoma preoblikovala sektor. In to je, da je podjetje L'Oréal za nego las in kože postalo Green Beauty središče revolucije, ki jo že začenjamo uživati v svoji toaletni torbici. Cilj je do leta 2025 narediti blagovno znamko bolj trajnostno in pregledno.
Na primer v svojem najnovejšem poročilu o napredku na področju trajnosti blagovna znamka potrjuje, da zahvaljujoč uporabi reciklirane plastike leta 2019 so prihranili za proizvodnjo 3.670 ton deviške plastike, 9,8% letne porabe, cilj pa je pomnožiti to številko z 10, dokler niso vse posode Garnier izdelane iz tega materiala.
Vendar ni pomembna samo zunanjost izdelkov. Garnier želi, da bi bila energija obnovljiva takoj, ko se v njenih tovarnah prižge prva žarnica. Zmanjšajte tudi porabo vode (45% manj do leta 2019), dosežite nevtralnost emisij CO2 in zagotovite, da vse njene sestavine iz obnovljivih virov izvirajo iz trajnostne oskrbe. Zelena revolucija, ki se želi poglobiti tudi v odgovorno pridobivanje, z močjo do 800 skupnosti po vsem svetu pri proizvodnji sestavin, kot je arganovo olje.
Oglejte si to objavo na Instagramu
🌿 Zelena lepota 🌿 je povezava, ki nas povezuje pri gradnji bolj zelene prihodnosti 🌱. Od odgovornih virov, iz katerih oskrbujemo sestavine, do konca življenjske dobe izdelka, je naša pot k večji trajnosti vedno imela en cilj 🎯: trajnostno lepoto narediti dostopno vsem 🌍. Če želite izvedeti več o naših zavezah #GreenBeauty za leto 2025, kliknite našo bio povezavo 💚
Skupna publikacija Garnier Spain (@garnier_es) dne
Stava bo od potrošnikov zahtevala tudi veliko zavzetosti. Garnier se ponaša z blagovno znamko "demokratizirajoče lepote". Zato je najpomembnejši izziv morda doseči vse zastavljene trajnostne cilje in hkrati še naprej voditi na policah naših kopalnic po vsem svetu. Predvsem, ko ne govorimo samo o ceni izdelkov. Bi brez tekočega šampona umili lase s trdnim milom? Bi kupili kozmetično tubo, v kateri je del plastike zamenjal karton? Koliko cenimo znake za okolje na izdelkih?
Če želite izvedeti nekaj več o najnovejših zelenih trendih v kozmetiki, govorili smo z Andréjem Albarránom, gerente general iz Garniera v Španiji.
V stilu: Vaše poročilo o napredku v trajnostnem razvoju za leto 2019 je resnično zanimivo za branje, še posebej, ker sta revolucionarni obseg izziva in resnost, s katero se Garnier spopada, impresivna. Tudi zato, ker je leto 2020 z vidika zelenih ciljev, ki jih je vaše podjetje doseglo, ne tako slabo. Začeli bi radi s prvim vprašanjem, ki je v osnovi vsega. Eden njegovih glavnih ciljev je odprava deviške plastike v vseh njenih izdelkih do leta 2025. Toda kaj je deviška plastika in zakaj želite brez nje?
André Albarrán: Najlepša hvala, zelo smo navdušeni in motivirani s to pobudo, ki jo dolgoročno vidimo kot značilnost blagovne znamke, čeprav se zavedamo tudi izzivov in velike poti pred nami.
Deviška plastika je ustvarjena iz nič, znana kot plastika za prvo uporabo. Z Green Beauty smo predlagali, da ga uvrstimo med svoje izdelke zaradi vpliva proizvodnje in porabe na okolje. Z ustvarjanjem lažje embalaže in steklenic ter zmanjšanjem uporabe površinske plastike smo v letu 2019 uspeli zmanjšati 3.670 ton deviške plastike. Naš cilj do leta 2025 je, da se 100% plastike v naši embalaži reciklira in razvije embalaža alternative, ki jih je mogoče ponovno uporabiti in reciklirati. Osnovna ideja je, da se naša embalaža razvije v druge oblike, ki so bolj spoštljive do okolja, ne glede na to, ali jih je mogoče reciklirati, ponovno uporabiti ali jih je mogoče kompostirati, da ublaži vpliv plastike na biotsko raznovrstnost.
JE. Bistveno je pravilno sporočiti vsa neizmerna dela, ki jih je Garnier uvedel za izvedbo lastne zelene revolucije. In hkrati si predstavljamo, da je treba najti ravnovesje z željami in dojemanjem potrošnika. Res je, da se je med pandemijo zavzetost državljanov za okolje zelo povečala. A hkrati je kriza marsikomu izpraznila žep. Grégory Arnal, direktor operacij in razvoja izdelkov pri Garnierju, priznava, da je reciklirana plastika dražja od deviške. Kako torej priti do izdelkov, ki ohranjajo Garnierjevo odlično razmerje med ceno in kakovostjo?
A.A .: Garnierjev cilj je demokratizirati naravne lepote, zato je neizogibna zahteva, da ni ovir za vstop. Čeprav doseganje ravnovesja med vsemi vpletenimi dejavniki ni enostavno ali takoj, je cena običajno zavora za trajnostno kozmetiko. Garnierju kot blagovni znamki pomaga, če že več kot stoletje podpiramo skupino, posvečeno lepoti, z močno ekipo za raziskave in razvoj, ki jo sestavljajo vrhunski znanstveniki in utrjeno mrežo dobaviteljev. S timskim delom je bilo mogoče najti kozmetične rešitve, ki dosežejo vse člane vseh vrst družin in so koristne za kožo in lase, pa tudi za okolje.
JE. Ali so potrošniki občutljivi na posebna prizadevanja blagovnih znamk, kot je Garnier, pri oblikovanju embalaža ali zelena formulacija izdelkov? Predstavljamo si, da so testne plošče narejene in da razkrivajo svojo prilagodljivost spremembam, ki jih nalaga zelena revolucija. Se pravi, ali so potrošniki pripravljeni zamenjati naš tradicionalni tekoči šampon za trdnega, na primer z vsemi prednostmi odmev da drugi dvigne?
A.A .: Čeprav je treba še veliko postoriti (še posebej, če na primer primerjamo državo s Francijo ali Nemčijo) in se sprememba dogaja postopoma, smo ugotovili, da se Španci vse bolj zavedajo okolja. Začenjamo razumeti, da se moramo pri nakupu odločiti zavestno, zato nas vse bolj zanima več informacij o sestavinah, proizvodnji, poreklu itd. izdelkov, ki jih kupujemo. V podjetju Garnier verjamemo, da jim blagovne znamke lahko pomagajo s preglednostjo in informacijami, pri čemer imajo vedno v mislih izobraževalni cilj. Tako se lahko vsakdo z radovednostjo poglobi in razišče zeleno lepoto in trajnostno lepoto, da ustvari svoje mnenje, ki mu omogoča, da se odloča glede na svoje potrebe in vire. Na ta način ustvarimo odnos zaupanja, ki presega modo in nam omogoča, da skupaj spremenimo resničnost.
JE. Arnal tudi poudarja, da "je eden največjih izzivov razvoj lokalnih virov trajnostnih materialov." Ali ti lokalni viri obstajajo v Španiji? Boste lahko sodelovali z njimi?
A.A .: Izziv je uskladiti lokalno oskrbo z dejstvom, da so ti viri sami po sebi trajnostni, vendar je potreba po prilagajanju novemu času proizvajalce usmerila v to smer. Dejstvo, da smo prisotni v številnih državah, nam omogoča lokalno oskrbo v krajih, kjer se pridobiva najboljša surovina, na primer argan v Maroku, kana v Indiji ali madžarski med. V posebnem primeru Španije ima Garnier različne dobavitelje v Valencijski skupnosti, ki na primer ponujajo ključne surovine iz hranilnega mandljevega mleka Original Remedies.
JE. Koncept tovarne je zelo zanimiv vodna zanka, Je to model, ki je tudi v Španiji?
A.A .: Tovarniški koncept vodna zanka Do nedavnega se je imenovala Suha tovarna ali suha tovarna in se tržno zavezuje, da bo varčevala z vodo. Na svetu obstaja več tovarn Waterloop, nekatere na primer v Italiji ali Nemčiji, vendar je bila prva mednarodna tovarna skupine, ki jo je izvedla, tista v Burgosu.
V okviru L'Oréala za prihodnost je cilj do leta 2030, da 100% tovarn skupine (skupaj 42) postane Waterloop.